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一句话介绍

Conjointly 是一款由澳大利亚公司开发的专业联合分析（Conjoint Analysis）调研平台，主要服务于市场研究人员、产品经理和学术用户，用于量化消费者对不同产品属性的偏好。它的核心卖点是“开箱即用的联合分析工具”，无需编程即可设计复杂的偏好实验，年费从 2895 美元起步，面向中高端企业用户。

业务详解

Conjointly 成立于 2011 年，总部位于澳大利亚悉尼，是一家专注于市场调研工具 SaaS 的细分领域公司。其核心业务是提供一套完整的联合分析（Conjoint Analysis）调研解决方案，包括实验设计、数据收集、统计分析和结果可视化。平台支持多种联合分析模型，如 Choice-Based Conjoint (CBC)、MaxDiff、Adaptive Conjoint Analysis (ACA) 等，覆盖了从产品定价、功能优先级排序到品牌偏好研究等常见场景。在行业地位上，Conjointly 属于中端专业工具，介于免费开源的 R 包（如 support.CEs）和高端企业级平台（如 Sawtooth Software）之间，主要服务于中小型市场研究公司、企业内部的调研团队以及高校研究者。客户类型以欧美、澳大利亚的企业和学术机构为主，在亚太地区也有少量用户。

适合谁用

Conjointly 最适合三类用户：一是企业市场研究团队，需要定期进行产品概念测试或定价研究，预算充足且希望快速出结果；二是市场研究咨询公司，需要为客户提供联合分析服务，但不想投入大量时间开发定制化工具；三是高校或研究机构的非技术型学者，需要做偏好实验但缺乏编程能力。对于个人或小团队来说，年费 2895 美元的门槛较高，更适合有明确预算的项目制使用。不适合的场景包括：只需要简单问卷（如满意度调查）的用户；对数据隐私有极高要求且需本地部署的企业（Conjointly 仅提供云服务）；以及预算有限、只需偶尔做一次联合分析的团队。

关键功能与亮点

• 开箱即用的联合分析实验设计：内置 CBC、MaxDiff、ACA 等多种模型，用户通过图形界面即可创建实验，无需编写代码，大幅降低使用门槛。
• 自动化的样本管理：支持内置样本库（需额外付费）或导入外部样本（如 Prolific、Amazon Mechanical Turk），方便快速收集数据。
• 实时数据分析与可视化：实验完成后自动生成效用值、市场份额模拟、价格弹性等报告，支持导出 CSV 或 PDF，减少手动分析工作量。
• 灵活的问卷集成：可将联合分析模块嵌入到现有问卷中（如 SurveyMonkey、Qualtrics），或通过 API 与其他系统对接，提升工作流效率。
• 学术折扣与教育版：针对高校用户提供优惠价格（通常低于商业版），适合学术研究场景。
• 多语言支持：界面和问卷支持 20 多种语言，包括简体中文，便于面向多国受访者开展调研。

价格分析

Conjointly 的价格在同类工具中属于中等偏贵档次。其年费起步价为 2895 美元（约合人民币 2.1 万元），这仅包含基础功能，不包含样本购买、高级分析模块或额外存储空间。如果需使用内置样本库，每次调查需额外支付 2-5 美元/受访者；若需定制化报告或 API 访问，可能还需升级到更高套餐（具体价格未公开）。对比竞品：Sawtooth Software 的年费在 6000 美元以上，且需额外购买许可证；而开源方案（如 R 包）完全免费，但需要技术能力。对于年使用次数超过 5 次的企业用户，Conjointly 的性价比优于 Sawtooth，但低于免费方案。需要注意的是，平台没有明确的退款政策，付费前建议先试用免费版或申请演示。

中国用户怎么用

Conjointly 在中国大陆的部分可用，但需要科学上网。具体来说，平台官网、后台管理界面以及数据收集页面均依赖 Google Cloud 服务（机房位于澳大利亚或美国），国内网络直接访问时，加载速度较慢且容易断连，建议使用稳定的 VPN 或专线。支付方式方面，平台目前仅支持国际信用卡（Visa/Mastercard）和 PayPal，不支持支付宝、微信支付或银联卡，中国用户需持有外币信用卡或通过代付渠道完成支付。发票方面，Conjointly 可提供电子发票（英文），但无法开具中国内地税局认可的正规增值税发票，企业用户需提前与财务确认报销可行性。国内同类的替代品包括：问卷星（支持简单联合分析）、腾讯问卷（实验设计能力较弱）、以及专业工具如 360 市场调研平台（但功能深度不及 Conjointly）。如果团队无法解决网络和支付问题，建议优先考虑国内替代方案。

优缺点对比

优点：

• ✅ 联合分析功能专业且易用，无需编程即可完成复杂实验设计
• ✅ 支持多语言问卷（含中文），适合跨国调研
• ✅ 数据分析结果直观，自动生成市场份额模拟图
• ✅ 学术折扣价格相对合理，适合高校用户
• ✅ 集成 API 和第三方工具（如 Qualtrics），扩展性好

缺点：

• ❌ 价格偏高，年费 2895 美元起步，个人用户难以承受
• ❌ 中国大陆网络访问不稳定，需科学上网
• ❌ 不支持支付宝/微信支付，发票无法满足国内财务要求
• ❌ 无明确退款政策，购买风险较高
• ❌ 高级功能（如样本库、定制报告）需额外付费，总成本不透明

同类产品对比

与 Conjointly 直接竞争的产品主要有三个：

• Sawtooth Software：行业老牌，功能最全，但年费 6000 美元以上，且需本地安装，适合大型企业和专业研究机构。
• Displayr：定位类似，但更侧重于数据可视化与报告自动化，价格稍低（年费约 2000 美元起），联合分析功能不如 Conjointly 专精。
• 开源方案（R 包 support.CEs、Python 的 choice 库）：完全免费，但需要编程能力，且无图形界面，适合技术型用户或预算有限的团队。

Conjointly 在“易用性”和“专业性”之间取得了较好的平衡，但价格和网络限制使其在中国市场竞争力有限。

总结建议

Conjointly 适合以下场景：预算充足（年费 2 万元以上）、有稳定 VPN 或海外办公环境、需要快速开展联合分析项目且团队无编程能力的企业或研究机构。不适合的场景包括：个人用户、预算有限的团队、需要国内发票或支持支付宝支付的用户、以及仅需简单问卷调研的场景。建议先申请平台的免费试用版（通常提供 14 天体验），验证网络连通性和功能是否符合需求，再决定是否购买年费套餐。如果无法解决科学上网或支付问题，国内可考虑问卷星的高级版（支持简单联合分析）或联系专业调研公司外包项目。